안녕하세요 희일커뮤니케이션 입니다.

네이버에서 성과형광고(GFA) 집행이 가능한거 알고 계시죠? 점점 더 변화하고 있는 네이버 GFA 관련 게재 위치 및 밴드 피드 타겟팅

통합 옵션이 변경 되는 내용 공유 드립니다.

■적용 일정

2021년 10월 7일 (목) 12:00 ~ 16:00

*상기 일정은 사정에 의해 변경 될 수 있습니다.

■변경 사항

1. 게재위치 변경

2. 밴드 피드 타게팅 옵션 통합

[게재위치변경]

1. 변경 내용

게재 위치는 크게 네이버, 네이버 패밀리 매체로 구분되며 동시 또는 개별 선택이 가능합니다.

2. 마이그레이션 계획

기존 광고 그룹의 게재 위치 설정 값은 아래와 같이 변경 됩니다.

특히 '스마트채널'은 변경 후 '네이버 > 스마트채널' '네이버패밀리매체 > 스마트채널' 게재 위치로 광고가 계속 집행될 수 있습니다.

게재위치명칭 및 계층 구조가 변경 되지만 노출 지면에 대한 변경은 없으므로 진행중인 광고는 중단되지 않고 정상적으로 집행될 수 있습니다.

단, 밴드 피드의 경우 타겟팅 설정에 따라 해당 광고 그룹이 OFF로 변경될 수 있습니다.

[ 밴드 피드 타겟팅 옵션 통합]

기존 네이버와 밴드 피드 게재 위치 별 상이한 타게팅 옵션을 일원화하여, 밴드피드 (네이버 패밀리 매체 > 피드 영역)과 다른 게재 위치를 동시 선택하여 광고 그룹생성이 가능합니다. 더불어 밴드피드에도 관심사 카테고리가 235개 항목으로 확대 적용되며, 구매의도 타겟팅 옵션도 사용 할 수 있게 됩니다.

이를 위해 밴드 피드 게재 위치에서만 제공되던 일부 타겟팅 설정 옵션이 Fade-out 되며 기존 밴드 피드 집행 광고 그룹에 대한 마이그레이션이 추가로 진행 될 예정입니다.

밴드 피드 집행 광고주 및 파트너사는 아래 안내 사항을 반드시 확인하시고 광고 운영에 참고 하시기 바랍니다.

(기존 네이버 게재 위치만 선택된 광고 그룹만 운영 중일 경우 해당사항 없음)

1. 변경 내용

밴드 피드(네이버 패밀리 매체>피드영역)에서 연령, 지역, 관심사 설정 방식이 변경되며 구매의도 타겟팅이 신규로 지원됩니다.

또한 디바이스 타겟 하위 모바일 os 버전, 기기모델, 앱 설치자 제외 옵션은 더이상 지원되지 않습니다.

*연령 : 타겟팅 설정 방식 변경 (1세연령설정에서 구간 연령 설정)

2. 마이그레이션 계획

밴드피드와 네이버 게재위치에서의 '연령' '관심사' '디바이스(모바일 OS버전, 기기 모델, 앱설치자제외)' 타겟은 설정 방식이 상이하므로 이 중 1개 이상 설정된 광고 그룹은 임의로 다른 설정값으로 변경하지 않고 초기 설정 값으로 변경되며 해당 광고 그룹 상태는 OFF 로 변경 됩니다.

이는 광고주님의 집행의도와 다르게 타겟팅 된 광고가 노출되지 않도록 하기 위함이니 모든 개편 작업이 완료되면 해당 광고 그룹의 타겟팅 옵션을 재설정하시고 ON 상태로 변경해주시기 바랍니다.

다만, '연령' 타겟의 경우 기존 설정 값에 따라 마이그레이션 될 수 있으므로 아래 '연령 타겟 마이그레이션 상세 계획'을 확인하여 사전에 변경 부탁 드립니다.

밴드 피드 전용 디바이스 옵션인 '모바일 OS 버전' '기기모델' '앱 설치자 제외 옵션'은 종료되며 마이그레이션 되지 않습니다.

단, '모바일OS 옵션은 공통 옵션으로 기존 설정 값이 유지 됩니다.

그외 성별, 지역 타겟은 기존 설정 값으로 유지되며 구매의도는 개편 작업 완료 후 신규로 설정하실 수 있습니다.

1) 연령 타겟 마이그레이션 상세 계획

연령 타겟은 기존 광고 그룹의 설정 연령이 아래와 같이 구간 연령 기준과 일치하는 경우 마이그레이션 될 수 있습니다.

'밴드 피드' 설정 연령의 최소 연령이 구간 연령의 최소 연령과 일치하면서 역시 최대 연령이 구간 연령의 최대 연령와 일치한 경우 설정 구간 연령으로 마이그레이션 될 수 있습니다.

'밴드 피드'에서의 '70세 이상'은 구간 연령에서 선택 가능한 항목이 없으므로 구간 연령의 최대 설정 연령인 '60세이상'으로 변경 됩니다.

'비해당자 포함' 옵션이 설정되어 있는 경우는 그대로 마이그레이션 됩니다.

단, 구간연령기준으로 '밴드피드' 연령을 미리 변경해두어서 마이그레이션이 적용되더라도 '관심사'타겟이나 밴드 전용 '디바이스' 타겟옵션을 설정한 경우 OFF로 변경 될 수 있습니다.

<연령 마이그레이션 불가 케이스>

다음과 같이 최소 연령 또는 최대 연령이 구간 연령과 일치하지 않는 경우는 마이그레이션 되지 않고 초기값으로 변경되며 OFF 처리 됩니다.

예) '20 ~ 50세'의 경우 최소, 최대 연령 매칭 불가

'20 ~ 49세'의 경우 최소 연령 매칭 불가

'19 ~ 50세'의 경우 최대 연령 매칭 불가

'19 ~ 60세'의 경우 최대 연령 매칭 불가 (1세 단위 '60세'와 구간 단위 '60세 이상'은 다름)

성인 타게팅 옵션이 설정되어 있는 경우 역시 위 표 기준으로 최소/최대 연령이 구간 연령과 매칭될 수 있도록 미리 설정된 경우에만 마이그레이션이 가능하며 마이그레이션이 불가 시 14 ~ 18세 구간 및 비해당자 포함 항목이 선택 불가 상태의 초기 값으로 변경되고 OFF 처리 됩니다.

▶연령 타겟

위 마이그레이션 상세 계획에 따라 밴드 피드 연령 설정을 구간 연령 기준에 맞게 변경

▶관심사 타겟

미설정 상태로 변경

▶디바이스 타겟

밴드 피드 전용 디바이스 타겟 옵션 '모바일 OS 버전' '기기 모델 ' '앱설치자 제외' 옵션 미설정 상태로 변경

단, 모바일 OS 타겟 설정은 유지 가능

디바이스 타겟 하위 '모바일 OS 버전' '기기모델; 앱설치자 제외' 옵션에 모든 매체 및 서비스에서 통일된 타겟팅 옵션을 제공하기 위해 사용율이 낮고, 특정 매체에서만 사용 가능한 '모바일OS버전' '기기모델''앱설치자 제외' 옵션에 대한 지원이 종료됩니다.

단, 모바일 OS 타겟팅 설정 (Android 또는 iOS 타겟팅)은 계속 지원 됩니다.

'앱설치자 제외' 옵션을 사용중인 경우 '맞춤 타겟 > 고객 파일 타겟' 또는 'MAT타겟'에서 광고 식별자(ADID, IDFA) '제외' 설정 방식을 통해 비슷한 효과를 얻으실 수 있습니다. 맞춤 타겟 설정 방법은 플랫폼 이용 가이드를 참고 바랍니다.

1) '네이버'와 '네이버 패밀리 매체'를 동시에 설정할 수 있나요?

개선 이후부터는 '네이버'와 '네이버 패밀리 매체'를 동시에 설정할 수 있으며 동일한 설정 방식으로 타겟팅 할 수 있습니다.

단, 게재 위치별로 입찰 방식이나 광고 기간, 예산 등을 다르게 설정하시고자 할 경우에는 광고 그룹별로 게재 위치를 설정해주시기 바랍니다.

2) 밴드에만 스마트채널 광고를 집행할 수 있나요?

개선 이후부터는 밴드 매체에만 별도로 스마트채널 광고를 집행할 수 있으며 성과 리포트를 통해 네이버'와 '네이버 패밀리 매체' 별 '스마트채널' 성과를 조회할 수 있습니다. 단, 과거데이터는 '네이버>스마트채널' 게재 위치 기준으로만 조회 가능 합니다.

3) 어떤 매체가 '네이버 패밀리 매체'에 포함되나요?

게재 위치는 매체 및 서비스 지면의 특성, 광고 운영 효율성 등을 종합적으로 고려하여 결정되며 운영 중 신규 매체 및 서비스가 추가 되거나 제외될 수 있습니다. 2021년 10월 기준으로 '네이버 패밀리 매체'에는 밴드 서비스가 포함되며 향후 추가 변경 될 수 있습니다.

4) 1세 단위 연령 설정은 더 이상 사용할 수 없나요?

'밴드피드'인 경우 1세 단위 연령 설정을 지원해왔으나 개편 이후 모든 게재 위치에 대해서 연경 구간으로만 설정 가능 합니다